Незважаючи на те, що протягом останнього року ринок все ще зростає, багато криптокомпаній витратили сотні мільйонів доларів на рекламу, таку як реклама Super Bowl, назва стадіонів, підтримка знаменитостей тощо.Однак, коли загальний ринок капіталу стає жорсткішим і компанії звільняють працівників, щоб вижити на ведмежому ринку, ці компанії, які в минулому витрачали багато грошей на рекламу, також значно скоротили свої маркетингові витрати.
Витрати на маркетинг криптовалютного бізнесу різко падають
За даними Wall Street Journal, оскільки біткойн досяг свого піку в 68 991 доларів США в листопаді минулого року, витрати на рекламу великих криптовалютних брендів на цифрових платформах, таких як YouTube і Facebook, скоротилися, впавши приблизно на 90 відсотків від піку.І в умовах поганого ринку в поєднанні з відсутністю великих подій, таких як Super Bowl або Зимові Олімпійські ігри останнім часом, витрати на телевізійну рекламу також значно впали.
«Загалом рівень макроекономічної впевненості зараз досить низький.Крім того, коли ціна біткойна низька, зазвичай менше залучених додатків і нових клієнтів», — сказав Денніс Йе, аналітик дослідницької компанії Sensor Tower.
Згідно зі звітом, за цей період у витратах на цифрову та телевізійну рекламу різних криптокомпаній відбулися наступні зміни:
1. Витрати Crypto.com впали з 15 мільйонів доларів США в листопаді 2021 року та 40 мільйонів доларів США в січні до 2,1 мільйона доларів США в травні, що становить приблизно 95%.
2. Витрати Gemini впали з 3,8 мільйонів доларів у листопаді до 478 000 доларів у травні, падіння приблизно на 87%.
3. Витрати Coinbase впали з 31 мільйона доларів у лютому до 2,7 мільйона доларів у травні, падіння приблизно на 91%.
4. Виплати eToro приблизно однакові, впавши приблизно на 1 мільйон доларів.
Однак не всі компанії скоротили витрати на рекламу.Витрати FTX на рекламу в листопаді минулого року становили близько 3 мільйонів доларів, а в травні цього року вони зросли приблизно на 73% до 5,2 мільйона доларів.1 червня було оголошено про наймання суперзірки NBA Lakers Шакіла.О'Ніл виступає в ролі амбасадора бренду.
Промисловість вступає в холодну зиму
Окрім того, що регулятори постраждали від спаду, регулятори також приділили більше уваги крипторинку через нещодавні галузеві скандали, а Американська фондова біржа в червні попередила інвесторів про компанії, які значною мірою покладаються на підтримку знаменитостей.
Тейлор Граймс, керівник відділу розвитку бізнесу американського рекламного агентства Martin Agency, також сказав, що отримав більше десятка запитів на пропозиції від криптовалютних брендів у 2021 році та на початку 2022 року, але ці запити не були такими сильними, як раніше. недавно.
«Ще кілька місяців тому це була важлива нова область і дуже творча сфера.Однак останніми тижнями запити майже вичерпалися», — каже Тейлор Граймс.
У будь-якому випадку, бум має свій власний цикл, і, скорочуючи витрати під час ведмежого ринку, компанії мають більше часу, щоб зосередитися на будівництві та розвитку.Майкл Зонненшайн, виконавчий директор фірми з управління цифровими активами Grayscale, сказав, що настав час для галузі звернутися до навчання споживачів про переваги та ризики нових класів активів.
Є також багато компаній, які вирішили інвестувати вгірнича машинабізнес, а грошові витрати та ризики, породжені майнінгом, відносно нижчі.
Час публікації: 17 серпня 2022 р